家居建材市場正在回暖？頭部賣場排長隊、多個城市住宅成交增長

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進入3月后，家居消費熱度持續回升。

一種典型現象是，近來的周末期間，富森美等頭部家居賣場里排起了長隊，挑選家居建材的顧客明顯增加。

大材研究注意到，多組有關富森美“萬人家博會”活動的現場照片在朋友圈流傳，其中顯示，從商場大門到多家品牌門店大排長龍，管理人員甚至在賣場外拉起警戒線進行分流。

一個細節是，富森美在商場里開辟了返現活動服務區，同樣也排起長隊，滿足抽獎標準的顧客聚焦于此，可見購物下單的客戶保持在較高比例。

與此同時，富森美旗下的成華店公布了3月4日—3月10日的萬人家博會活動快報，其中提到，周期流量同比上升14.4%，周末現場同比上升16%。

多方信息表明，頭部家居品牌借助爆款產品、活動、內容、服務等多種措施，有能力帶動消費熱潮，并搶占更多市場份額。

正如活動現場照片的旁白文字所講：品牌在這里，人氣在這里，信心在這里。

多場活動落地，帶動家居消費增長

熱鬧場景的發生，受益于上千知名品牌的聯合助推，以及多場活動持續落地。

早在2月時，富森美就啟動“萬人家博會”的部署，根據安排，該活動從2月24日持續到3月24日，給顧客開出了多項實在的回饋，例如實付滿1萬元返500元；買貴差價10倍返等。

當時的富森美在線小程序列明了詳細條款，針對高新商場，還提到全場抽1000元現金購物卡/大牌家居；20款工廠爆品限時購，低至9.9元；補貼神券2萬張等。

隨后，富森美再次發布更全面的活動措施，在原有安排基礎又有補充，例如單筆訂單實交款滿額可抽獎，包含30元購物卡+100元購物卡+1000元免單等；再次強調了20大工廠爆品低至9.9元；補貼神券2萬張等。

尤其是工廠爆款限量排購這項，富森美聯合多家行業頭部大牌提供高性價比產品，激活市場。

例如舒達床墊315元/張、芝華仕單椅315元/張、芝華仕五星床墊315元/張、喜臨門床墊315元/張、箭牌輕智能馬桶888元/套、TATA錦上宅靜音入戶門+智能鎖1315元/套、海爾大1.5P空調1999元/臺等。

這些業內頭品牌以低價爆款，通過富森美“萬人家博會”回饋消費者，成功引爆流量，實現“品牌曝光+銷量提升”雙贏局面。